原标题：公众号又双叒改版了，微信究竟是怎么想的？ 来源：极客公园

微信公众号的功效又更新了。

本周，「点赞」重新出现在公众号文章底部，该功效曾于 2018 年底微信 7.0 版本下线。别的，微信还在「点赞」旁边新增了「分享」按钮，二者与「在看」并列，组合成推荐文章的「三连排」操作。

已往半年，这种大巨微小的变化与迭代已经成为微信公众号的常态。

本年以来，微信将公众号推文的时间线打乱，接纳智能排序。同时，微信还在紧锣密度地灰度各种视频功效，好比在订阅列表内新增视频入口，上线视频赞赏，视频原创转载等等。

微信公众号的改版几多会引发一些争论。提到乱序推荐，有用户就认为公众号越来越像信息流产物，有创作者就担心这可能造成粉丝看不到自己的推文，导致公众号流量下滑。

乱序智能推荐，也是迄今为止，微信公众平台反馈声音最大的一个改动。在这个时间节点上，微信为什么要对公众号举行大刀阔斧的改变？在这些变化背后，微信又是怎么思索的？

公众号文章页，点赞功效重新上线，增长分享按钮

不合时宜的时间排序

比年来，外界对微信公众号最大的质疑，莫过于用户时间被各种视频内容抢占，公众号文章打开率连续走低，流量下滑。

针对这一质疑，微信公众平台相干卖力人明确表示，「已往一年，我们整体的流量是上升的，在内部看来，上升的幅度还不小。」

只管公众号流量整体上涨，照旧有不少创作者诉苦，涨粉速率变慢了，似乎一些文章的打开率和点击率都掉了许多。这是为什么？

如今，微信日活凌驾 10 亿，每个用户都在微信里形成了多种关系链。关系链庞大导致的结果之一是用户发朋友圈的压力会变大，甚至连分享一篇文章都会越发审慎。

而公众号是一个去中心化的产物，微信没有为公众号提供直接的流量入口，公众号涨粉的焦点要素就是社交分享。用户的分享举动减少了，相应地公众号涨粉速率就会受到影响。

如何让公众号内容能更有用地流传？微信必须在公众号的内容推荐机制上动刀子。包括乱序推荐、相干阅读、发明公众号在内，微信目前测试的这些功效实在都是在解决这个问题。

微信公众平台相干卖力人表示，智能排序算是一个很大胆的改动，实践事后，团队发明用户更喜爱进入公众号消息列表，也更乐意往下滑动欣赏文章。

根据时间顺位的推荐机制为什么不合时宜了？该卖力人解释，严酷的时间排序下，用户在订阅号消息列表中看到的文章，多数是自己完全不读的账号，而他们常读的公号卡片，则容易被错过。

常读意味着什么？它代表用户在某个时段内对一类内容，或者是一个公号感兴趣的举动。

用户与公众号产生关系的行动是存眷。当用户点击存眷你的公众号时，只能代表谁人时候的他，喜爱谁人时候你推送的内容，并不意味着未来他会一直喜爱你的文章。

思量到差别阶段用户感兴趣的内容可能是差别的，因此常读用户数比存眷数，更能反应用户与公众号之间变化的关系。微信公众平台相干卖力人表示，「一段变化的关系才是最好的」。

该卖力人夸大，「我们会把常读用户数看成非常焦点，非常紧张的指标。许多创作者可能会忽略这个数值。常读用户数才约即是一个公众号真正的流量。」

针对一些创作者通过「求在看」、「求星标」的方式，来应对乱序推荐后公众号流量下滑的风险，该卖力人解释，这些做法可能没什么效果，由于星标和在看代表已往，公众号的算法不会拿已往作为现在的参考。

此前，极客公园（ID：geekpark）曾报道微信推出公众号的乱序推荐。一位业内人士表示，阅读不只有时间一个维度，对好内容的界说也不能过于单一，微信正在与时俱进地改善这些问题。

微信公众号的视频内容出现页面

有了视频号，还做公众号视频？

许多人对微信公众号有个刻板印象，认为公众号是一个图文内容平台，甚至一些创作者也会选择在公众号上发图文内容，然后在别的平台发视频内容。

这其中有一定的汗青缘故原由，微信公众号在起始阶段，简直是以图文创作者为主力军的内容平台。随着短视频的兴起，公众号也并没有实时针对视频内容的创作举行功效更新。

此前，微信公众号只支持 20Mb 巨细的视频上传，更大要量的视频内容平台会发起通过腾讯视频上传之后加载链接。有些创作者为了在公众号出现自己的视频内容，不得不制作一些动图放在文章里。

时下，微信也上线了视频号。不少人就有疑惑，已经有视频号了，微信公众号为什么还要补齐视频能力？二者的关系是什么？

微信公众号相干卖力人表示，这两件事情自己没有竞争关系，关于微信公众号的视频能力，「我们的思量，一是用户有视频内容的消费需求，二是我们需要开释创作者在视频上的创作能力，两者该如何通过微信公众平台联合起来。」

自本年 2 月以来，从灰度测试订阅号的视频入口，优化视频页面上线「寓目更多」、视频专辑、视频赞赏等功效，微信公众号的视频能力险些每个月都有更新。

在不久前的微信版本更新中，公众号已经可以支持视频的倍速播放，上传视频最大可以支持到 2G，最高辨别率到达 1080p。

微信方面表示，未来要做的事情，第一个重点是本年要把盘子做大，让从前许多不怎么看订阅号的人喜爱上阅读如许的内容。第二个重点是富厚内容形态，包括视频、音频、漫画等等。

随着用户对内容多样性的需求增长，摆在微信眼前的问题是，怎么与时俱进地满足用户需求。这个问题则分为两点，一是，如何让公众号的内容池富厚起来；二是，如何更好地将这些内容与用户毗连起来。

在内容的毗连性上，微信公众号本年还推出了专辑功效。该功效会将碎片内容结构化，可以让用户在一个具有连续阅读、主题阅读的场景下举行内容消费。微信公众平台相干卖力人说，「我们希望一篇有价值的内容，被用户看到的时间可以越来越长」。

微信正在集中思索如何给用户创造更合适的内容阅读情况。对这个体量庞大的通讯产物而言，如何利用其生态的内在特性，选择合适的方式出现优质内容，这是挑战，也是微信一次与时俱进的自我革新。