原标题：惠氏大中华区总裁瞿峰卸任 业绩多年原地踏步

5月25日，蓝鲸财经从惠氏方面证实，在惠氏担任大中华区总裁六年的瞿峰正式卸任，对于卸任的具体原因以及继任者，惠氏相关负责人表示并不知情。业内猜测，有更适合的岗位或是原因之一，据悉，瞿峰的新职务是飞利浦大中华区个人健康业务市场和销售负责人，任命从今年7月1日起生效。不过，也有分析指出，瞿峰担任惠氏大中华区总裁前后，惠氏一路高歌猛进，一跃成为国内销量第一的奶粉品牌，然而近几年惠氏销量并没有太大起色，离任或是为惠氏业绩低迷买单。

但这一说法并未被雀巢认可，雀巢方面向蓝鲸财经表示：“瞿峰先生已向公司提出正式辞呈，决定在公司以外寻找发展机会。瞿峰先生对惠氏在华发展做出了巨大贡献，我们对此深表感谢！祝愿他未来一切顺利。”

据悉，虽然瞿峰任内惠氏一度成为国内销量第一的奶粉品牌，但外部环境帮了很大的忙。爆发于2014年的新西兰恒天然肉毒杆菌乌龙事件，让当时国内排名第一的多美滋踢下王座，其他多个头部品牌奶粉均有波及，虽然惠氏也被卷入，但属于受伤较轻的，比起多美滋的销售跌出国内前十，惠氏几乎没有受到多大影响，甚至是利好。这次事件再一次加剧了中国妈妈们对奶粉安全的焦虑感，“分不清哪个是对的那就只买贵的”这样的想法在众多妈妈脑海中进一步强化和扩散，带动价位超过300元/罐的超高端婴幼儿奶粉销量迅速上升，而惠氏重点发力的超高端产品启赋趁势崛起，进而带动惠氏中国整体销量一路高歌猛进，拿下国内奶粉销量第一的宝座。

2014年，张国华辞任惠氏大中华区总裁后，瞿峰接任。在瞿峰上任的第二年（2015年），惠氏中国销售额率先突破百亿元规模，成为中国奶粉行业首个达到百亿的企业。自此，百亿规模也成为了奶粉行业的标杆。

很显然，在消费者无比挑剔，竞争激烈的本土婴幼儿奶粉领域，仅靠一年多的时间要实现奶粉第一的宝座并非易事，张国华多年打下的基础以及外部环境尤其是恒天然的肉毒杆菌乌龙事件显然帮了很大的忙。

另一方面，国产奶粉也在突飞猛进，相比惠氏这个百年品牌在中国深耕三十多年才打到一百亿，飞鹤仅用三年时间就走完了惠氏30多年所有的路。数据显示，2016-2018年，飞鹤营收依次为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元。

惠氏的行业排名也一度被飞鹤超越，截止到2019年9月30日，尼尔森数据显示飞鹤线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。

“近年来惠氏业绩原地踏步最根本的原因是由于外部环境造成的。”乳业高级分析师宋亮认为，惠氏的目标销售市场主要在一二线城市，而随着美赞臣、雅培、达能等外资奶粉入局，一二线市场存量竞争加剧，惠氏业绩放缓是必然的。此外，主攻三四线城市的飞鹤、君乐宝等国产奶粉的崛起也对惠氏布局下沉市场渠道形成一定阻力。

（编辑：王星）